Medzinárodný predajca nábytku Möbelix spúšťa na Slovensku a v Česku novú brandovú kampaň. Tá má za cieľ posilniť vnímanie značky ako dostupného partnera pre zariadenie moderného bývania a zároveň jasnejšie definovať jej pozíciu na trhu.

Retailer, ktorý pôsobí v oboch krajinách prostredníctvom viac ako 34 predajní, stavia svoju komunikáciu na myšlienke, že zariadiť si domov podľa vlastného vkusu je dostupné širokému spektru zákazníkov bez ohľadu na ich rozpočet či preferovaný štýl.

Kampaň odštartovala TV spotom, ktorý je adaptáciou rakúskeho videa, a širokou online kampaňou s novou kreatívou prispôsobenou špecifikám slovenského a českého trhu. Výrobu kampane zabezpečila agentúra Istropolitana Ogilvy, ktorá zastrešuje marketingovú komunikáciu značky na oboch trhoch.

Samotný spot je vystavaný ako manifest značky. Jednoduchou, dynamickou a vizualne odlisitelnou formou pracuje s krátkymi scénami, cez ktoré prezentuje rôznorodosť životných štýlov aj bývania. Značka tým komunikuje, že dokáže reagovať na potreby širokého spektra zákazníkov a otáča perspektívu tak, že nositeľom trendu nie je brand, ale sám zákazník. Zákazník vie, čo je preňho trendy a tieto trendy nájde v Möbelixe, takže vďaka nemu môže byť IN.

hovorí Daša Matušíková, marketingová riaditeľka Möbelix CZ/SK.

Súčasťou kampane je aj nový sekundárny claim značky , ktorý dopĺňa primárny claim "Buďte IN". Nejde o zmenu smerovania značky, ale dovysvetľenie jej kompetencie. Claim sa postupne objaví naprieč všetkými komunikačnými kanálmi od TV a rádia až po online prostredie a in-store komunikáciu.

Podľa značky nejde len o jednorazovú kampaň, ale o dlhodobé nastavenie komunikácie. dopĺňa Daša Matušíková.